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    新銳國產品牌美妝也在加緊布局元宇宙

    • 05-21
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      新銳國產品牌美妝也在加緊布局元宇宙。在舊金山的工藝與設計博物館內,一條涂有蛋殼藍色的長走廊兩旁排列著最非凡的設備。一種玻璃球,使用訓練有素的蜜蜂來檢測一個人呼氣時是否存在疾病。一種Alexa式擴散器,可定時散發香味,以鼓勵癡呆癥患者進食。一款 USB 供電的銀色項鏈,當佩戴者的心率超過每分鐘 110 次時,會散發出香味,香味包括“迷人”、“湮滅”和“carouse”。所有物品都在這里作為博物館第一個嗅覺展覽“與香味共存”的一部分。

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      技術和香味的融合并不是一件新鮮事。

      早前,法國美妝巨頭歐萊雅(L'Oréal)也決定加入陣容,先為旗下17個品牌申請虛擬商品商標,以備將來進軍元宇宙做好準備。根據美國加密貨幣新聞網站CoinDesk,歐萊雅于2月10日,做出上述非同質代幣(NFT)和元界組別的商標申請。這些申請文件是以歐萊雅子公司的名義進行的,包括化妝品公司Kiehl's、Maybelline、Pureology、Urban Decay和Redken。在其中八份申請文件中,歐萊雅稱該公司是“為人們提供一個能夠瀏覽、積累、購買、銷售和交易虛擬化妝品的虛擬世界”。

      而在Kiehl的申請文件中,其申請的項目還包括“不可下載的虛擬香水”的權利,以及“虛擬環境的護發制劑和化妝品身體護理制劑”。雖然很難想象這些香水和護發用品到底如何賣錢,但是似乎在元宇宙里,沒有什么事是不可能的,就連噴不出香味的香水也是香水。

      其實這次并不是歐萊雅初次接觸元宇宙領域。該公司早在去年12月開始就嘗試涉足NFT了。當時它發布了一組七款女性藝術家的NFT,但該系列并沒有引起市場熱烈的反應,迄今為止的銷量不到0.5 ETH(約1550美元)。

      可以說,在一定程度上,元宇宙革新的信息載體和傳播媒介為美妝行業打開了新的想象力。

      歐萊雅也并非第一個主動擁抱元宇宙的美妝巨頭,在此之前,已經有不少品牌通過虛擬產品、虛擬人、虛擬平臺等方式"跨界"元宇宙。比如,紀梵希、倩碧、科顏氏等都曾推出過自己的數字藏品;Nars與多位藝術家合作打造了NFT明星腮紅Orgasm,為消費者提供全新的數字化體驗。

      很多新銳國產品牌也在加緊布局元宇宙領域,像是完美日記關聯公司就申請注冊了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多個商標,包括日化用品、廚房潔具等。

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